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Le passage du SEO au SXO : quelles sont les changements vers le SXO ?

Le passage du SEO au SXO : quelles sont les changements vers le SXO ?

SEO sans filtre prism video

Le passage du SEO au SXO : Quelles sont les changements vers le SXO ?

Qu’est-ce-que le SXO ?

Le concept SEM (search engine marketing) regroupe 3 aspects différents : SMO (social media optimization), SEA (search engine advertising) et SEO (search engine optimization). Petit à petit, le SEO se transforme en SXO.

La notion de SXO apparait depuis déjà quelques années. Il est l’union du SEO (search engine optmization) et de l’UX (user experience). Concrètement, cela se traduit par l’ensemble des techniques d’optimisation de l’expérience utilisateur sur les moteurs de recherches. En effet, le SXO est préféré au SEO traditionnel par les utilisateurs puisqu’il est conçu pour les besoins et attentes de celui-ci.

Quelles sont les optimisations SXO ?

Il existe 4 facettes à l’optimisation.

1. Optimisations techniques

Cela concerne, principalement, les améliorations SEO : minimiser les requêtes HTTPS qui mènent à diminuer le temps de charge d’un site, compresser les images, rendre le site responsif pour être dans l’optique mobile first. Cependant, on peut ajouter à ces améliorations des facilités pour l’utilisateur, c’est-à-dire qu’il faudrait baliser les informations dans le code afin que Google puisse utiliser ces informations dans les rich snippets (les informations se trouvant sous le lien vers le site web. Exemple : une note, une image, des avis…), les PAA (”People Also Ask”, autrement dit la fonctionnalité Google de question/réponse les plus posées) ou encore les featured snippets (lien se trouvant en position zéro, ce sont des extraits optimisés). De plus, il est très intéressant de bien utiliser les balises meta qui précisera à Google ce qu’il doit être affiché.

2. Optimisations du contenu

Il est évident de sélectionner les bons mots-clés, car ce sera la base de cette optimisation.

  • Les sommaires : ceux-ci améliorent la navigation interne ;
  • Les contenus riches : en d’autres termes, ajouter des vidéos, photos, infographies, des puces… Tout ce qui pourrait permettre une facilité de lecture de la page pour l’utilisateur ;
  • Les questions : celles-ci aident lorsque les recherches vocales sont utilisées. Les questions sont présentes dans les titres, les sous-titres.

3. Optimisations des liens

Les backlinks et maillage interne sont le strict minimum en SEO, on peut rajouter à ça :

  • Les fils d’Ariane présentent toute leur importance, ils permettent de réduire le taux de rebond. En effet, cela permet à l’utilisateur de pouvoir se repérer dans le site web.
  • Il y a, aussi, le cocon sémantique. Ce cocon est en fait l’arborescence du site qui permet de créer des maillages internes optimisés.

4. Optimisations UI

L’UI (user interface) qui comprend le logo, la charte graphique, la mise en page, etc. est important, car c’est ce qui va donner envie à l’utilisateur de rester sur le site. Il est fondamental de le rendre accessible à tous et intuitif pour rester dans l’idée de trouver l’information au plus vite.

 

Ce que l’on peut en conclure :

Le SEO n’est plus au gout du jour. Actuellement, les utilisateurs recherchent une expérience agréable, facile et intuitive. Le SXO est en complémentarité avec le SEO puisqu’il ajoute l’UX aux techniques de référencement. Grâce aux SXO, vous aurez les avantages suivants : augmentation du taux de clic, diminution du taux de rebond, amélioration du positionnement de la page, meilleur trafic et augmentation du taux de conversion.

 

 

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Pourquoi investir dans le live streaming ?

Pourquoi investir dans le live streaming ?

Pourquoi investir dans le livestream ?

Mais qu’est-ce que le live streaming ?

Le live streaming est la diffusion d’un contenu vidéo en direct sur une (ou plusieurs) plateforme(s) de diffusion. En 2022, la télévision ou la radio ne sont plus les seuls moyens pour permettre à une audience de partager une expérience en direct.

Vous avez très certainement entendu parler du phénomène “Twitch.tv“, un célèbre site de live streaming racheté par Amazon en 2014 pour la modique somme de 970 millions de dollars. La plateforme fait beaucoup parler d’elle, un pic de spectateurs à 2.4 millions a été enregistré en janvier dernier.

Ce format est de plus en plus courtisé par les entreprises, influenceurs, politiciens, etc. D’autant plus que les confinements successifs ont largement contribué à le populariser.

Pourquoi réaliser un live streaming ?

YouTube est la première plateforme vidéo dans le monde. Ce réseau social est la référence si vous

Vous pourriez très bien vous dire “c’est très bien tout ça, mais quelle serait l’utilité pour moi ? “. Voici une liste non exhaustive d’événements qui pourraient être réalisés en live streaming : congrès, interview, foire aux questions, table ronde, événement physique annulé, etc.

Les possibilités sont infinies. En outre, le live streaming a de nombreux avantages :

  • pouvoir augmenter votre notoriété et le nombre de personnes touchées ;
  • fédérer une communauté ;
  • générer de l’interaction envers votre entreprise ;
  • indépendance vis-à-vis des conditions sanitaires ;
  • plus de contraintes liées à la logistique des événements physiques ;
  • possibilité de diffuser facilement à un grand nombre de personnes et sur plusieurs plateformes de façon simultanée.

Il est en effet possible de diffuser en même temps sur plusieurs canaux différents (Site internet, Facebook, Twitch, YouTube, Vimeo, etc.).

Cependant, que se passe-t-il si vous souhaitez réaliser un événement privé avec un accès limité uniquement à certaines personnes comme vous pourriez le faire lors d’un événement physique ?

Grâce à l’utilisation de plateformes privées telles que AirMeet, Brella, Vimeo ou même Youtube, cela est tout à fait possible. Vous pouvez alors recréer la proximité d’un événement en présentiel et partager un moment privilégié avec les personnes conviées.

De plus, selon les conditions sanitaires, il est tout à fait possible de réaliser des événements habituellement réalisés en présence physique dans de bonnes conditions.

Le futur du live streaming

Est-ce que le live streaming est destiné à s’arrêter une fois la crise sanitaire terminée ? La réponse est NON.

Selon nos experts, le live streaming est en constante augmentation et les opportunités ainsi que les possibilités se multiplient. Loin d’être un effet de mode, le live streaming restera pour les équipes marketing un outil redoutable.

Dans le futur, nous assisterons à des événements dit “hybrides”. C’est-à-dire qu’il y aura à la fois un événement physique qui permettra aux gens de vivre une expérience humaine ainsi qu’une diffusion en live streaming de façon simultanée.

Cela permettra à l’événement de bénéficier d’une portée sans limite tout en offrant aux spectateurs une facilité d’accès, un confort ainsi qu’une certaine liberté. Ils pourront suivre l’événement confortablement sans se soucier de l’endroit où ils sont.

De plus, un événement en live streaming permet de collecter des données et d’ainsi donner la possibilité de cibler une deuxième fois les personnes ayant déjà regardé votre événement précédent afin qu’ils soient informés du prochain. C’est un point très important à ne surtout pas négliger dans votre communication.

Comment réaliser un live streaming ?

Sachez qu’il est tout à fait possible de réaliser un live streaming “fait maison” cependant, ne vous attendez pas à une qualité de production et de diffusion professionnelle. En effet, il est nécessaire de pouvoir réagir rapidement et efficacement en cas de problème technique.

Si vous souhaitez réaliser un live dans de bonnes conditions pour offrir une expérience digne de ce nom à votre audience, il serait judicieux de faire appel à des professionnels du live streaming qui vous assureront :

  • une production de qualité et sur-mesure en fonction de vos besoins ;
  • une stratégie efficace afin de mettre en avant votre live grâce au marketing digital ;
  • une expertise professionnelle en accord avec votre demande ;
  • etc.

Sachez que prism video a une section dédiée à la création d’événements en ligne grâce au live streaming.

Vous pouvez retrouver notre page de présentation ici ou nous contacter par email contact@prismvideo.digital / par téléphone : +32 489 712 605

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Comment et pourquoi créer une campagne de pré-roll sur YouTube?

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Comment et pourquoi créer une campagne de pré-roll sur YouTube?

Qu’est-ce que le pré-roll?

Il s’agit d’un format d’affichage de publicité vidéo sur internet qui va diffuser une publicité d’une dizaine de secondes avant le lancement d’une vidéo que va visionner l’internaute.

Sous son format “skip ad”, le pré-roll est très populaire sur de nombreux site de médias ainsi que pour des plateformes vidéo tel que notre cas concret ici : YouTube.

Pourquoi YouTube?

YouTube est la première plateforme vidéo dans le monde. Ce réseau social est la référence si vous souhaitez partager du contenu vidéo. Elle possède plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, disponible dans 88 pays et dans plus de 76 langues différentes (https://www.youtube.com/intl/fr/yt/about/press/).
En 2017, c’est plus d’un milliard d’heures de vidéo qui son visionnées sur YouTube chaque jour.

Quelle est la marche à suivre?

YouTube propose la commercialisation de pré-roll vidéo, généralement de 30 secondes, grâce à son offre TrueView. Elle créé des annonces qui permettent de toucher des clients potentiels lorsqu’ils visionnent ou recherchent des vidéos sur YouTube.

Elle va ainsi proposer aux internautes votre pré-roll vidéo qui pourra dans un premier cas être ignoré après 5 secondes de visionnage ou dans un autre cas être visionnée intégralement.

Il existe trois différents types d’annonces :

L’annonce TrueView InStream : celle-ci est désactivable et diffusée avec la vidéo principale ;

L’annonce bumper : brève annonce vidéo de 6secondes qui est responsive pour les versions mobiles.

L’annonce Discovery TrueView : elle permet de diffuser les annonces dans la page des résultats de recherche de YouTube, sur la page d’accueil et à côté des vidéos similaires.

Le choix du type de l’annonce peut être défini via le ciblage de votre campagne. L’annonce de type TrueView InStream reste la plus utilisée.

YouTube nous laisse l’opportunité de choisir entre certains critères de sélection afin de cibler notre audience. Il est ainsi possible à l’aide de ce format publicitaire de choisir:

  • l’âge et le sexe de l’individu ;
  • la zoné géographique si vous souhaitez informer des groupes de personnes près de votre secteur d’activité ;
  • les centres d’intérêts selon l’activité qui se rapproche le plus de la votre ;
  • des audiences d’affinités si les personnes ont déjà manifesté leur intérêt pour une de vos vidéos ou publicités antérieures…

Il existe également des méthodes de ciblage par catégories de contenu. Elles vont permettre d’identifier à quel endroit vous voulez diffuser vos campagnes publicitaires. Il y a aussi la possibilité de:

  • cibler l’emplacement exact vers lequel vous souhaitez afficher votre annonce
  • choisir un thème  (par exemple, si vous sélectionnez le thème “sport”, votre annonce sera diffusée sur des vidéos dont le thème est consacré au sport)
  • choisir des mots-clés pour lesquels vous allez observer les expressions les plus pertinentes à cibler pour diffuser votre annonce de la meilleure des façons.

Vos campagnes vidéo YouTube sont configurées via Google Adwords. C’est à partir de cet outil que vous pourrez configurer, diffuser et gérer l’ensemble de vos publicités vidéos.

Quel est son coût?

Le coût total du pré-roll dépend de deux choses :

  1. Le coût publicitaire lié à la diffusion ;
  2. Le côut de production de la vidéo.

Il est important de savoir que vous ne payez vos annonces que selon certains types d’actions de l’utilisateur.

TrueView fonctionne au CPV (Coût par Vues). Sur Youtube vous ne payez votre publicité que si:

  • L’internaute visionne l’intégralité de votre annonce (pour une annonce de 30 secondes)
  • Votre publicité est plus longue et qu’il visionne au moins de 30 secondes de celle-ci
  • Si ce dernier clique sur votre annonce.

Ce système ne donne pas de tarification fixe. C’est vous qui définissez le budget quotidien selon les moyens que vous aspirez à utiliser pour votre campagne publicitaire.

Son coût  est à l’heure actuelle plus intéressant que les publicités vidéo de Facebook (qui son facturées à partir de 3 secondes de visionnage).

Quels sont les avantages du pré-roll vidéo?

Le pré-roll constitue un réel avantage si vous souhaitez vous lancer dans une campagne publicitaire.

Il est actuellement le format le plus répandu dans le domaine de la publicité vidéo in-stream.

Ce format est fréquemment utilisé sur les médias sociaux et surtout sur les plateformes vidéos et comporte des avantages tels que:

  • Fort taux de mémorisation
  • Augmente le taux de conversion
  • Accroître la présence multicanal
  • Fort potentiel de ciblage

L’année dernière, un sondage a été effectué avec le résultat suivant : 29% des Millenials (génération Y) affirment regarder la publicité jusqu’au bout. Selon d’autres chiffres en France, c’est un utilisateur sur trois qui regarde des vidéos sur YouTube avant de prendre une décision d’achat (https://www.airofmelty.fr/youtube-29%25-des-millennials-regardent-les-pubs-pre-roll-en-entier-a586654.html).

Il est donc très intéressant d’utiliser cette plateforme pour de la publicité ciblée

Ce que notre agence de réalisation vidéo vous propose

Vous souhaitez vous lancer pour une campagne publicitaire mais vous ne savez pas par où commencer?

Notre agence de production audiovisuelle est présente pour vous aider et vous accompagner dans la conception de la publicité vidéo de votre choix  ainsi que de son ciblage.

Nous vous offrons des spots publicitaires (de 10s, 20s ou 30s) ainsi qu’une stratégie de publications sur des plateformes comme Youtube, les sites de médias ou les médias sociaux (Facebook, Instagram).

Visitez notre portfolio ou contactez-nous pour recevoir rapidement une offre personnalisée, sans engagement!

 

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Une vidéo d’entreprise, pour quoi faire?

Une vidéo d’entreprise, pour quoi faire?

Une vidéo d’entreprise, pour quoi faire?

La vidéo est devenue l’outil incontournable des stratégies de communication des entreprises. Elle représente le meilleur moyen de véhiculer un message à vos clients.

Pourquoi est-elle devenue un support majeur pour la transmission d’informations? Quels avantages permettent-elles aux entreprises qui l’utilisent?  Par quels moyens la développer?

Vous trouverez ces réponses tout au long de cet article qui vous permettra d’avoir un premier aperçu sur le rôle de la vidéo en entreprise.

Le vidéo marketing

Internet est devenu indispensable pour la stratégie marketing des sociétés. Une présence sur le web est qualifiée comme un élément primordial afin d’améliorer leur communication et d’augmenter leur clientèle.

Un moyen de communication commence à émerger depuis quelques années et devient un élément phare pour le développement de la transmissions des actualités de vos marques : le vidéo marketing.

Il s’agit du média publicitaire qui connaît la plus forte croissance en 2012 (https://www.popcornvideo.fr/70-statistiques-marketing-video/).

Pourquoi la vidéo?

La vidéo donne plus d’impact que les mots et facilite l’attention des internautes. Ce n’est pas pour rien que l’on dit qu’une image vaut mille mots mais qu’une vidéo en vaut dix mille. Elle constitue le meilleur support pour augmenter sa notoriété et se faire connaître du grand public. Chaque jour, c’est plus de 100 millions d’internautes qui regardent une vidéo en ligne.

D’après des analystes, un tiers de l’activité totale en ligne est consacrée au visionnage de vidéos par les utilisateurs. Les publicités vidéo représentent par ailleurs 35% de l’investissement publicitaire total des marques sur internet. Autant dire qu’il est difficile de s’en passer!

D’un côté cela permet à vos clients de se représenter le produit ou de s’imaginer des scènes, de voir vos talents à l’oeuvre et ainsi d’avoir confiance en vous. En ce qui vous concerne, vous capterez leur attention et gagnerez ainsi leur confiance.

“Video first”

Le site de Social Media Pro nous donne quelques chiffres sur l’importance de la vidéo. Il nous informe qu’une vidéo sur une Landing Page augmente le taux de conversion sur votre site de 64%.

Après avoir visionné une vidéo, 80% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne.

Côté référencement, la probabilité d’arriver sur la première page de recherche sur Google est 53 fois plus élevée si vous utilisez ce type de support de transmission.

La vidéo télévisée, autre moyen de communication

Bien que l’expansion d’internet et des supports vidéo soient prépondérants pour la communication de l’entreprise, la télévision conserve une place importante et non négligeable dans la diffusion de vos produits ou services. Vous pouvez diffuser à la télévision des spots tv de votre entreprise qui sont un moyen très impactant de convaincre votre cible!

Ces spots publicitaires peuvent susciter énormément d’attention et générer de nombreuses demandes de la part du public. La télévision est un média grand public qui permet d’atteindre une très large audience d’individus qui pourront décider de s’attacher vos services ou d’acheter vos produits une fois votre vidéo visionnée.

Qu’y gagnez-vous?

Voici une liste des divers avantages que vous obtiendrez en adoptant la vidéo comme stratégie pour votre entreprise :

  • Capter l’attention de vos clients;
  • Gagner leur confiance, leur sympathie;
  • Augmenter vos demandes d’achats;
  • Gagner en popularité;
  • Gagner en visibilité (Google a mis en place des outils de référencement qui favorisent les sites contenant des vidéos face à ceux qui en sont dépourvus);
  • Permet d’optimiser votre communication multicanal car la vidéo est adaptable sur tout type de supports (mail, mobile, site internet, télévision…);
  • Bénéficier d’un ROI (retour sur investissement) conséquent.

Ce que notre agence de réalisation vous propose

Vous souhaitez vous lancer dans la vidéo mais ne savez pas par où commencer? Notre agence de réalisation Prism Vidéo est présente pour vous aider et vous accompagner dans vos projets de spots TV, films d’entreprise, motion design (2D et 3D). Que ce soit pour la télévision ou pour les réseaux sociaux.

Nous vous offrons des spots publicitaires (de 10s, 20s ou 30s), des films d’entreprise qui permettent de représenter au mieux votre marque ou société (de 3 à 10minutes), ainsi que des animations (20s, 50s ou 1m30s).

Visitez notre portfolio ou contactez nous pour recevoir rapidement une offre personnalisée, sans engagement !

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Communiquer en temps de crise : pourquoi et comment ?

Communiquer en temps de crise : pourquoi et comment ?

Communiquer en temps de crise : pourquoi et comment ?

Ces derniers jours, l’impact du COVID-19 a durement affecté le monde de l’entreprise. Aucune organisation n’est à l’abri. C’est pourquoi, il est nécessaire de reconsidérer ses systèmes, ses processus et ses moyens de communication pour faire face à cette crise en nous rappelant qu’il s’agit d’une situation sans précédent.

Toute crise provoquée par des évènements imprévus menace la survie, l’urgence de la prise de décision et les conséquences internes et externes d’une entreprise. Lorsque vous êtes frappé par une crise, il est important de savoir comment communiquer.

Pourquoi communiquer ? 

L’objectif est de revenir progressivement à des niveaux d’activité normaux à la fin de la crise sanitaire. Pour ces raisons, interrompre toute communication avec le public n’a pas de sens, le risque est de perdre des clients et de manquer des opportunités. Le manque de communication accroît la suspicion (ou le doute) et laisse place à la spéculation.

Il faut empêcher les situations sensibles de se transformer en crises majeurs. De ce fait, il faut limiter l’impact de la crise sur l’activité de l’entreprise.

 Un plan de communication tout fait en cas de crise ? Cela n’existe pas ! Vous devez continuer à communiquer sur votre entreprise, sur vos produits et services et rester optimiste !

Quelles sont les bonnes pratiques ?

Utilisez ce temps de confinement pour repenser votre stratégie de communication et préparer les prochains mois. Après que le coronavirus ait entraîné une forte baisse d’activité, il est important de commencer à rattraper les semaines perdues.

C’est le moment de se rapprocher de ses prospects et de fidéliser ses clients. Il faut communiquer régulièrement avec eux. Offrez-leur une adaptation de vos services, commencez à planifier avec eux les prochaines semaines. Il est important d’avoir un bon suivi et d’essayer, autant que possible, d’offrir différentes options pour maximiser les reports et minimiser les annulations.

L’aide mutuelle, que ce soit avec vos collègues, clients ou partenaires, doit devenir une valeur de développement.

Recentrez vos offres, le retour à la normale est encore vague et il est important d’envisager une situation qui se prolonge.

De nombreuses sociétés proposent des offres gratuites. Il s’agit d’une excellente stratégie, de sorte que le produit peut être testé à grande échelle. C’est également un excellent moyen de promouvoir votre marque. Évidemment, cela ne s’applique pas à toutes les entreprises mais pourquoi ne pas envisager de proposer des offres gratuites pour une durée limitée ?

Quelles solutions utiliser ?

Les canaux numériques vous permettent de communiquer et de fournir des solutions à vos clients afin qu’ils limitent les pertes.

L’inbound marketing, le référencement (SEO ou SEA), le marketing par e-mail et les médias sociaux sont vos alliés.

Le travail de référencement naturel sur les moteurs de recherche prend beaucoup de temps. Il faut créer du contenu, lier, optimiser votre site web et bien d’autres choses encore. Utiliser ce temps maintenant pour explorer le sujet. Les résultats arriveront dans quelques mois pour vous aider à relancer vos activités.

Surfez sur les différents format de vidéos en live tel que les webinaires, Facebook live, livestreaming qu’ils soient public ou privé. N’hésitez plus et lancez-vous ! C’est le bon moment pour faire parler de vous ! 

Et enfin, ajustez votre budget publicitaire en fonction de vos activités. Si votre activité est devenue impossible à continuer en raison de la crise, il est préférable de ralentir votre budget.
Vous pouvez facilement couper vos campagnes Google Ads sans être affectées et ralentir vos campagnes Facebook Ads. Mais attention, l’algorithme Facebook n’apprécie pas que les campagnes s’arrêtent et reprennent !

Ce que notre agence de réalisation vous propose.
Vous souhaitez vous lancer mais vous ne savez pas par où commencer ?

Notre agence peut vous aider à créer des stratégies publicitaires sur-mesure. Nous pouvons créer des publicités et les diffuser sur les plateformes digitales tels que Facebook, Youtube ou des sites partenaires.

Nous vous proposons des spots publicitaires (10s, 20s ou 30s), des films d’entreprise qui vous permettent de représenter au mieux votre marque ou entreprise (3 à 10 minutes), ainsi que des animations (20s, 50s ou 1m30s).

Vous êtes intéressé ? Nous vous offrons 30 minutes de consultance en publicité pour établir votre stratégie.

Contactez-nous via notre page Facebook ou par mail, nous vous répondrons dans les 24h.

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